LA CONTRIBUCIÓN DE LA RED FAIRTRADE PARA LA PERFORMATIVIDAD CRÍTICA EN COOPERATIVAS DE CAFICULTORES

Resumen

El objetivo de este artículo es analizar la influencia del proceso de formación y articulación de la red Fairtrade en la performatividad crítica de las cooperativas de productores de café. El estudio se apoya en un enfoque cualitativo, de carácter exploratorio e interpretativo fundamentándose en la triangulación de entrevistas semiestructuradas, observación no participante y documentos para construcción del estudio de caso realizado en una cooperativa capixaba (de Espírito Santo, Brasil) de productores de café Conilon. Los principales resultados señalan que la inserción de la cooperativa en la red promovida por Fairtrade posibilitó una expansión de su forma de actuación sin la pérdida de identidad, resistiendo a las innúmeras presiones ejercidas por los demás miembros, a partir de mecanismos democráticos que se convirtieron en motores para impulsar la performatividad crítica de la organización. A partir de la investigación, se cree que el artículo avanza en la discusión de performatividad crítica, por evidenciar que en organizaciones alternativas como las cooperativas, esa propuesta desafía la proposición de simplemente cuestionar discursos y prácticas gerenciales, necesitando una intervención pragmática para la transformación de la realidad organizacional.